Download PDF by Univ.-Prof. Dr. Insa Sjurts (auth.), Björn Müller-Kalthoff: Cross-Media Management: Content-Strategien erfolgreich

By Univ.-Prof. Dr. Insa Sjurts (auth.), Björn Müller-Kalthoff (eds.)

ISBN-10: 3642561802

ISBN-13: 9783642561801

ISBN-10: 3642628508

ISBN-13: 9783642628504

Herausforderung Cross-Media: Medienmanager sehen sich heute vor neuen Aufgaben. Die Mediennutzung ändert sich fortwährend und mit steigender Dynamik, ein Ende dieses developments ist nicht absehbar. Neue Endgeräte stellen gewohnte Maßnahmen zur Kundenbindung in Frage, die Vielfalt der Medien und deren steigende Vernetzung setzen neue Strategien und Prozesse voraus. Der Vertrieb digitaler Produkte über workstation, Palm oder convenient stellt dabei veränderte Herausforderungen an Technik, Prozesse, Mitarbeiter und Organisation.
Das Buch gibt Führungskräften der Medienbranche sowie Medien- bzw. Kommunikationswissenschaftlern einen systematischen Überblick über das Thema Cross-Media administration. Dabei werden neue Konzeptionen zur wertorientierten Führung in Medienunternehmen verständlich vermittelt. Zahlreiche Praxisbeispiele beleuchten den Stand der Umsetzung in verschiedenen Medienbereichen und bieten Ansatzpunkte zur Weiterentwicklung der Management-Aufgaben im eigenen Haus.

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Unter Geblasen versteht guy alle jene Arbeitsmaschinen, welche entweder nur eine Ortsveranderung oder eine Orts- und Druckveranderung atmosphiirischer Luft bezwecken. Eine Ortsveranderung der Luft, d. h. die Verdrangung einer bestimmten Luftmenge aus einem bestimmten Raum, ihre Fortleitung nach einem anderen Raum oder in die aussere Atmosphiire und ihre Ersetzung durch eine neue Luftmenge kann aus verschiedenen Grunden erforderlich sein.

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Mit der Digitalisierung der Medienwelt andem sich die Nutzungsgewohnheiten der Kon- 22 Bjorn Muller-Kalthoff sumenten in vielfacher Hinsicht. 2 Kunden nutzen immer mehr Endgeriite zur Befriedigung ihrer Informations- und Entertainment-Bediirfnisse und wiihlen Ort und Zeitpunkt nach dem jeweiligen Bedarf aus. Der Abonnent, Zuschauer und Zuhorer wird so zum anspruchsvollen Cross-Media Kunden (vgl. Abbildung 1). 00 Uhr ~I = =....... = -OJ] I [11 Konsumenlen·SibJalion II Offen. suchend, Ba" .. os II Redaklionel1e Ouailla, Uberblic\< Arbert, ErrlZlenz.

Mit der steigenden Verbreitung von PCs in Untemehmen und privaten Haushalten wurde die Basis der Hardwareausstattung flir das digitale Zeitalter erreicht. Die Dominanz weniger Akteure wie Microsoft auf der Ebene der Betriebssysteme trug auBerdem dazu bei, ein hohes MaB an Kompatibilitiit zwischen den einzelnen Anwendem sicherzustellen. Mit dem PC und der dazu gehOrenden Software wurden im Arbeitskontext Standards etabliert, die auch von Anwendungen flir den privaten Gebrauch erwartet werden. Dies gilt sowohl auf der Ebene der Zugiinglichkeit als auch auf der der Zuverliissigkeit.

Ausgepriigte Kundenorientierung: Durch den Bezug auf die Vermarktungsabsicht hat Cross-Media Management immer einen starken Kundenbezug, und zwar im Hinblick auf Content- als auch Werbekunden. 2. Integration: Die Besonderheit liegt in der integrierten Steuerung aller Prozesse, die wert-relevant sind. Dies betrifft neben der Integration der kaufmannischen, redaktionellen und technischen Perspektive insbesondere auch die iibergreifende Steuerung auf Basis entsprechender Kennzahlen (Cross-Media Measurement).

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by Joseph
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